王者 腾讯“下金蛋”的鸡是怎么养成的?

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王者 腾讯“下金蛋”的鸡是怎么养成的?

对于刚刚拿下国家知识产权局,收回“王者荣耀”商标的腾讯来说,《王者荣耀》经历了很多官司。这只“金蛋”鸡也有自己的烦恼。

《王者荣耀》稳坐腾讯“吸金C位”

5月底,腾讯发布一季度财报,营收1353.030亿,同比增长25%。其中,增值服务业务板块实现收入724亿元,同比增长16%。其中,腾讯游戏贡献最大,整体营收436亿元,同比增长17%。

请注意,去年同期是疫情肆虐,大多数用户在家隔离期间高度参与游戏。因此,今年与去年相比,要保持15%以上的增速仍然不容易。 .

根据腾讯一季报,王者荣耀也是对整个游戏板块贡献最大的。数据显示,仅今年4月份,《王者荣耀》就吸引了超过16.50亿元,成为全球顶级手游。畅销榜冠军。

毫无疑问,《王者荣耀》是腾讯游戏中的“下金蛋的鸡”。那只鸡是怎么长大的?

在80、90后的大部分记忆中,腾讯一开始都不是游戏,大家对它的印象还是只会“咳咳”的企鹅。 2003年,腾讯正式决定加入《游戏世界》。彼时,网易通过《大话西游》站稳脚跟,盛大游戏的《传奇》更是火爆,地位难以撼动。

因此,腾讯也想模仿盛大的代理游戏模式,但结果是巨资推出的角色扮演游戏《凯旋》未能火爆。取而代之的是《天天恋爱消除》和《天天酷跑》。 》等休闲游戏很受欢迎。

这两款游戏在内容开发上并不特别。他们最大的特点就是占据了微信和手机QQ上的流量入口。这也启发了腾讯,就是“流量”的加持很重要。

从那以后,腾讯一直在一步步地做自研游戏。原因很简单。 《天天爱消除》等休闲游戏只能作为开胃菜。要获得足够的食物,关键是要开发一款重量级的手游。在此前提下,《王者荣耀》于2016年正式诞生。

2016年,《王者荣耀》实现年收入68亿元,占当年手游总收入的17%以上。超强的吸金能力背后王者王者,是腾讯过亿用户的支持。

此外,《王者荣耀》玩一局游戏仅需10-20分钟。其快节奏的游戏模式非常契合当下高强度、碎片化的社交节奏。你可以用手指和你的朋友“开黑”。再加上不断提升的“皮肤效果”,《王者荣耀》可以实现病毒式传播和超级玩家粘性。

一季度财报称,《王者荣耀》的DAU和付费用户均在今年2月份创下新高。可见,当用户养成习惯后,流量效应会越来越明显,短期内《王者荣耀》的榜首地位将不可动摇。

腾讯游戏的焦虑:新游戏的狙击

诚然,《王者荣耀》和《和平精英》依然位居手游榜首,但你要知道,《王者荣耀》和《和平精英》上市时间不长时间。在这期间,腾讯游戏没有别的东西可以打造全民参与的游戏。正如腾讯财报所述,腾讯游戏的大部分收入仍由这两款游戏贡献。

但是随着游戏生命周期的发布,即使是《和平精英》这样的热门游戏,玩家活跃度也会有所下降。看似美轮美奂的腾讯游戏,在18-19年间,实际上已经开始经历收入增速放缓。也正是2020年的疫情,给了手游“再次爆发”的机会。

而在2020年,游戏开发商米哈尤推出的二次元游戏《原神》会让腾讯倍感压力。上线仅30天,就吸引了2.450亿美元,一度超越《王者荣耀》,成为全球收入最高的手游。

最重要的是,它的开发商米哈友并不是腾讯的联盟矩阵。目前,该游戏无法在腾讯应用商店下载。不仅如此,在安卓、华为、小米等应用商店也有。 《元神》的发布渠道跳过了传统的安卓,只在Apple Store和TapTap上。 ,以及游戏官网。

以“元神”为代表的新兴垂直品类手游商家,在腾讯不擅长的二次元和女性化领域发力,也在绕开其渠道。这正是腾讯游戏的背后。最大的担心。

的确,腾讯还有《王者荣耀》《和平精英》等王牌。随着Z世代玩家的崛起,他们不满足于游戏市场的单一寡头垄断,强调个性化表达。

当他们逐渐取代80、90,成为游戏市场的主流群体时,市场走向一定程度上会更接近Z世代群体盛行的二次元文化。从近几年的数据来看,二次元手游市场也在逐年增长。

投资能否为腾讯游戏带来下一个“热门产品”?

腾讯游戏也很清楚当前游戏市场的“风向”。其实在二次元游戏中布局也不算晚。

早在2016年,腾讯就开始了自己的投资版图。为了获得更优秀的IP,腾讯在不干预对方运营的情况下,通过收购游戏开发商的少量股权达成“联盟”。

除此之外,腾讯还将孵化自己的版权。比如《狐妖小红娘》等原创动画在腾讯动画平台火爆,直接转成手游。

不过腾讯开发的二次元游戏口碑一般。对于《狐妖小红娘》、《火影忍者》等手游,虽然有一定的粉丝基础,但游戏收视率并不高。不少玩家抱怨游戏“换汤不换药”,可玩性与《王者荣耀》相差甚远。

可见,要想征服Z世代玩家,仅靠IP是不够的。手游市场进入“内容为王”的新阶段,口碑是新游戏成败的关键。

没有人知道下一款可以替代《王者荣耀》的国度级游戏会在哪里诞生。可能是老对手网易,更有可能是米哈友这样的新兴手游。

所以,腾讯也在尝试用“买买买”的策略,让下一个“爆款”尽可能多地出现在自己的阵营中。仅今年一季度,腾讯就投资了休闲、二次元、角色扮演、即时对战等36家游戏公司。

某种程度上王者 腾讯“下金蛋”的鸡是怎么养成的?,腾讯不仅是“游戏开发商”,也是“游戏投资人”,但广撒渔网是否真的能再次孵化出“金鸡”呢?真的很强大 游戏公司愿意分一杯羹吗?

手游界有传闻。在《原神》上映前,腾讯曾与制片人米哈尤就投资相关事宜进行过谈判,但并未最终敲定。

如今,手游行业的推广已经不再是“大厂为王”的地步。有抖音、今日头条等庞大的流量入口,也有B站、TapTap等垂直渠道。游戏的出现,为新兴游戏公司提供了更多的宣传渠道。只要产品好,就不用担心市场“不好”。当然,对于腾讯这样的大佬来说,也意味着市场竞争会越来越激烈。

随着新一代消费群体的崛起,对游戏的需求和竞争环境也发生了变化。腾讯不能再依靠“流量入口”和“数量优势”来赢得消费者的喜爱。

要想继续在全球市场获得更高的利润,就必须制作出高质量的游戏。腾讯无论是想通过持续投入还是自主研发,获得下一个“国家级游戏”,其思维都必须从“流量“IP”转变为“内容为王”。毕竟什么是玩家的图片,是IP吗?当然不是,图片就是好玩。

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